Resulta dificil saber a ciencia exacta si lo que les cuento es real o tan sólo una fábula de los disertantes de los miles de cursillos de marketing deportivo que existen dando vueltas por el mundo. Me animo a creer que, conociendo a los candidatos, es cierto.
Cuenta la leyenda, que cansados de lidiar con la piratería en la venta de camisetas en las adyacencias del estadio, se juntaron directivos de Nike y del FC Barcelona para tratar de idear una solución, para paliar la merma en los ingresos por este concepto.
Resulta ser que el precio de una casaca del Barca fuera del Camp Nou, era de menos de la mitad que las oficiales que se vendían en cualquier tienda de España y del mundo.
¿Cómo acabamos con ellos?, se preguntaron.
¿La solución? Tal vez la más simple de todas: decidieron sacar al mercado negro, una "Segunda Marca", más barata que la de los competidores. Con esa simple idea, erradicaron casi por completo el problema. Astutos, ¿no?
Cuenta la leyenda, que cansados de lidiar con la piratería en la venta de camisetas en las adyacencias del estadio, se juntaron directivos de Nike y del FC Barcelona para tratar de idear una solución, para paliar la merma en los ingresos por este concepto.Resulta ser que el precio de una casaca del Barca fuera del Camp Nou, era de menos de la mitad que las oficiales que se vendían en cualquier tienda de España y del mundo.
¿Cómo acabamos con ellos?, se preguntaron.
¿La solución? Tal vez la más simple de todas: decidieron sacar al mercado negro, una "Segunda Marca", más barata que la de los competidores. Con esa simple idea, erradicaron casi por completo el problema. Astutos, ¿no?
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